Damit Unternehmen eine Bindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen und sich von anderen Wettbewerbern abheben können, ist es wichtig, eine starke und erkennbare Markenidentität zu entwickeln.
Die Identität einer Marke definiert, was ein Unternehmen im Kern ausmacht, wofür es steht und was die Kunden von ihm denken sollen, wenn sie mit ihm Geschäfte machen. Brand Assets spielen eine wichtige Rolle bei der Ausgestaltung und Vermittlung dieser Markenidentität.
In diesem Blogbeitrag werden Unternehmen mit den wichtigsten Brand Assets vertraut gemacht, die für den Aufbau eines starken Markenimages erforderlich sind. Anhand von Beispielen, die die Bedeutung solcher Brand Assets veranschaulichen, können Unternehmen besser verstehen, wie diese Elemente ihre allgemeine Marktwahrnehmung und ihre Branding-Praktiken beeinflussen.
Brand Assets verstehen
Auf dem wettbewerbsintensiven Markt sind Brand Assets die Bausteine einer Marke und tragen dazu bei, sie zu differenzieren. Logo, Slogan, visueller Stil und die Stimme der Marke fallen in diese Kategorie.
Diese Assets, die in der Regel aus visuellen Komponenten bestehen, schaffen ein konsistentes und kohärentes Markenerlebnis über verschiedene Berührungspunkte hinweg. Jedes Element dient dazu, die Werte, das Alleinstellungsmerkmal, die Charaktereigenschaften oder die angebotenen Waren eines Unternehmens zu unterstreichen.
Als Essenz einer Marke sind Brand Assets entscheidend dafür, wie die Zielgruppe ein bestimmtes Unternehmen wahrnimmt und somit den Markt beeinflusst.
Was sind Brand Assets?
Oberflächlich betrachtet, mögen Brand Assets wie eine bloße Sammlung von Dokumenten oder Ressourcen erscheinen. Aber sie sind viel mehr als das.
Brand Assets sind die Bausteine der DNA einer Marke – die grundlegenden Bestandteile, die ihren Charakter prägen und sie von anderen unterscheiden.
Wie bereits erwähnt, gibt es verschiedene Arten von Brand Assets, wobei visuelle und mediale Assets am häufigsten sind.
Dazu gehören Logos, einzigartige Markenfarben, Typografie, Verpackungsdesigns, Bilder und Illustrationen, die ein visuelles Layout bieten, das das Unternehmen repräsentiert und es den Kunden ermöglicht, sich an es zu erinnern.
Neben den visuellen Elementen umfassen sie auch nicht-visuelle Elemente wie Tonalität, Markenversprechen und Leitbild, die dazu beitragen, die Markenwerte und die Persönlichkeit des Unternehmens zu definieren.
Arten von Brand Assets
Die Konsistenz der Brand Assets hat einen direkten Einfluss darauf, wie Verbraucher eine Marke wahrnehmen und sich an sie erinnern.
Markenlogos, Typografie, Symbole, Farbschemata und Designelemente sind oft die am häufigsten identifizierten Markenaspekte.
Diese Bilder unterscheiden eine bestimmte Marke von ihren Wettbewerbern. Darüber hinaus stärkt die Verwendung digitaler Assets wie Bilder, Videos, 3D-Modelle und andere digitale Dateien die Online-Präsenz von Marken und erhöht ihre Sichtbarkeit im digitalen Raum.
Die beliebtesten Brand Assets
Logos
Farben
Schriftarten & Typografie
Markensprache
Mission & Werte
Social-Media-Accounts
Marketing-Unterlagen
Tag-Zeilen
Webseiten
Saisonbedingte Markenrichtlinien
Neben dem sichtbaren oder ungreifbaren visuellen Hintergrund müssen jedoch auch die Emotionen berücksichtigt werden. Dazu gehören die Identität des Unternehmens, seine Botschaft und allgemeine Erzähltechniken.
Wie all diese Dinge zusammenspielen, ist ein Thema, das als Markenmanagement bekannt ist. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass im E-Commerce eine starke Markenstrategie ein schlechtes Marketing ausgleichen kann. Aber ein großartiges Marketing kann eine schlecht wahrgenommene Marke nicht überwinden.
Logos
Wenn Sie an bekannte Markenzeichen wie das Karo von Nike, das goldene M für McDonalds oder das minimalistische Symbol von Apple auf seinen Produkten denken, werden Sie verstehen, wie wichtig Logos für die Markenidentifikation sind. Sie dienen dazu, den Namen des Unternehmens und seine Markenwerte erkennbar zu machen.
Ein gutes Logo erleichtert es den Verbrauchern, eine Marke unter den Wettbewerbern zu identifizieren. Es wirkt als visueller Anreiz, der die Erinnerung weckt und das Vertrauen der Kunden in die Marke stärkt.
Markenfarben
Bei der Wahl der Farben, die das Wesen einer Marke repräsentieren, geht es nicht nur um Ästhetik; sie wecken auch Emotionen, die das allgemeine Bild der Marke prägen.
Eine konsistente Farbpalette ist wichtig, um die Einheitlichkeit zu wahren und die Konsistenz über alle Berührungspunkte mit der Marke zu gewährleisten. Auf diese Weise entstehen wiederholbare Muster, die dazu beitragen, das Unternehmen auf einen Blick zu erkennen und den Markenwert zu steigern.
Ein Unternehmen, das Sportartikel für den Außenbereich herstellt, könnte zum Beispiel eine erdige, naturalistische Farbpalette verwenden, um mit seiner Outdoor-Umgebung zu harmonieren.
Eine technologieorientierte Marke hingegen kann glatte und moderne Farben wählen, die im Einklang mit dem allgemeinen Markenkonzept für Minimalismus und Innovation stehen.
Markenschriftarten
Die Typografie ist sehr wichtig für die Gestaltung einer überzeugenden Markenidentität. Sie weckt Emotionen und offenbart die Seele einer Marke. Typografie bedeutet die Verwendung von Schriftelementen, um eine kohärente und kraftvolle visuelle Sprache zu schaffen.
Die Wahl der Schriftarten kann die Markenwahrnehmung und -erinnerung erheblich beeinflussen. Wie Farben und Logos schaffen auch Schriftarten einzigartige, einprägsame Marken.
Die skurrile Schriftart von Disney zum Beispiel weckt sofort Gefühle von Magie und Fantasie, die gut zu ihrer Marke passen. Im Gegensatz dazu steht die einfache, aber fette Schriftart von Google für den klaren, modernen Look der Marke.
Die richtige Wahl des Logos und der Schriftarten einer Marke ist wichtig, um die Lesbarkeit zu verbessern und das Image eines Unternehmens zu stärken.
Stimme und Tonfall der Marke
Eine einheitliche Markenstimme und ein einheitlicher Tonfall sind wichtig, weil sie dazu beitragen, eine konsistente Identität für die Marke zu schaffen.
Wenn eine Marke auf allen Plattformen die gleiche Stimme und den gleichen Tonfall verwendet, gewinnt sie das Vertrauen ihrer Zielgruppe.
Die Verwendung einer solchen Konsistenz im Rahmen der Markenstrategie gibt den Kunden die Gewissheit, dass sie wissen, was sie von dem Unternehmen erwarten können, und schafft somit Vertrautheit.
Die Entwicklung von Konsistenz erfordert ein klares Verständnis dessen, wofür eine Marke steht. Es ist hilfreich, mit einer Definition des Styleguides des Unternehmens zu beginnen.
Unternehmen sollten nach Adjektiven suchen, die beschreiben, wie die Marke klingt, z. B. anspruchsvoll, lebenslustig oder zuverlässig.
Diese Definitionen bilden die Grundlage, auf der Unternehmen sicherstellen sollten, dass ihre Marken über verschiedene Kommunikationskanäle hinweg klingen.
Mission und Werte der Marke
Der Charakter einer Marke und die Bindung zu ihrem Publikum werden stark von ihrem Leitbild und ihren Werten beeinflusst. Das Leitbild fasst zusammen, worum es bei der Marke geht, und gibt die Richtung vor, wie dieses Ziel erreicht werden soll. Es dient als Kompass, der den Weg zur Erreichung der Ziele der Marke aufzeigt.
Die Werte einer Marke hingegen dienen als Grundsätze, die den Entscheidungsprozess leiten oder informieren. Diese Werte bilden eine solide Grundlage für die Markenkultur und bestimmen das Verhältnis zu Kunden, Mitarbeitern oder der Gesellschaft im Allgemeinen.
Elemente einer starken Markenidentität
In einem wettbewerbsintensiven Geschäftsumfeld ist eine einzigartige und dauerhafte Markenidentität von großer Bedeutung. Die strategische Kombination von erfolgreichen Markennamen und Designelementen ist der Schlüssel zum Aufbau eines ansprechenden und konsistenten Images für die Zielkunden.
Von Logos bis hin zu Farbpaletten, Typografie und Messaging – all dies trägt dazu bei, eine visuelle Sprache zu schaffen, mit der sich die Marke sofort identifizieren lässt.
Digitale Brand Assets
Digitale Brand Assets sind eine Teilmenge der digitalen Inhalte und Ressourcen, die ein Unternehmen besitzt und einsetzt. Sie können als Fotos, Videoclips, Texte oder Multimedia-Objekte dargestellt werden.
Die Verwaltung digitaler Assets ist für die Markenbildung von entscheidender Bedeutung, denn sie hilft, die Markenrichtlinien einzuhalten, indem sie sicherstellt, dass die richtigen Personen zur richtigen Zeit über die richtigen Materialien verfügen.
Benötigen Sie Hilfe bei der Verwaltung digitaler Brand Assets? Laden Sie unser Playbook herunter!
Jetzt herunterladen!Konten und Beiträge in den sozialen Medien
Alle Marken, die mit ihrem Zielpublikum in Kontakt treten wollen, müssen auf Social-Media-Plattformen präsent sein. Konten in den sozialen Medien sind entscheidende Verbindungspunkte zwischen einem Unternehmen und seinen Kunden und schaffen so Markentreue.
Folglich haben diese Profile in Bezug auf Stil, Inhalt und Reaktionsfähigkeit einen Einfluss auf die öffentliche Meinung und die Art und Weise, wie ein Publikum mit der dargestellten Marke interagiert.
Starbucks ist eines der besten Beispiele in diesem Bereich, da das Unternehmen verschiedene Social-Media-Plattformen effektiv einsetzt, um Kunden anzusprechen, neue Produkte vorzustellen und seine Marketingphilosophie zu präsentieren.
Website und digitale Plattformen
Eine gut geplante Website kann beeinflussen, wie eine Marke und ihre Online-Präsenz wahrgenommen werden. Als Hauptinformations- und -interaktionsquelle sollte die Website einer Marke deren Identität durch Design, Inhalt und Benutzerfreundlichkeit widerspiegeln.
Amazon ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie die Assets und das Webdesign einer Marke mit ihrer Identität in Einklang gebracht werden können. Amazon bietet den Nutzern eine einfache Navigation auf der Website, personalisierte Angebote und andere benutzerfreundliche Optionen und festigt damit den Ruf des Unternehmens als kundenorientiert.
Marketing-Materialien
Marketingmaterialien spielen eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, einen Markenauftritt kohärent und wirkungsvoll zu gestalten. Das bedeutet, dass die Art und Weise, wie diese Materialien präsentiert werden, in allen digitalen und gedruckten Medien konsistent sein muss, um das Vertrauen und die Anerkennung der Kunden zu gewinnen.
Aufrechterhaltung einer konsistenten Markenidentität
Die Darstellung eines Unternehmens durch seine Marke dient als erster Kontaktpunkt mit potenziellen Kunden. Sie bestimmt, wie potenzielle Kunden das Unternehmen und seine Produkte wahrnehmen, und ist notwendig, um ihr Interesse zu wecken und zu erhalten.
Ein einheitlicher Markenauftritt garantiert ein organisiertes und professionelles Erscheinungsbild und gibt den Verbrauchern das Gefühl, dass sie sich auf die Marke verlassen können.
Die Konsistenz der Marke bildet eine solide Grundlage für die Marketingbemühungen. Unternehmen bauen Vertrautheit und Vertrauen bei ihrer Zielgruppe auf, indem sie an allen Berührungspunkten mit der Marke ein einheitliches Erscheinungsbild und eine einheitliche Botschaft verwenden.
Diese Art von Regelmäßigkeit trägt dazu bei, das Vertrauen der Kunden zu stärken, was die Glaubwürdigkeit und Authentizität einer bestimmten Marke weiter unterstützt.
Markenrichtlinien
Erstellen und befolgen Sie Markenrichtlinien für die visuelle Identität und das Messaging Ihrer Marke. Diese Regeln dienen als Leitfaden für die Verwendung verschiedener Markenelemente in verschiedenen Marketingkanälen. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass Unternehmen eine einheitliche und kohärente Identität und ein einheitliches Image haben, mit dem sich die Kunden leicht identifizieren können.
Umfassende Markenrichtlinien beinhalten in der Regel Dinge wie die Verwendung von Logos, Farbpaletten, Typografie, Tonalität, Bildsprache und Designlayouts.
Sie geben Marketingfachleuten und Designern Anweisungen, wie diese Elemente in verschiedenen Kontexten anzuwenden sind, damit sie eine konsistente und markenkonforme Kommunikation schaffen können.
Brand Asset Management
Brand Asset Management bezieht sich auf die Techniken und Instrumente, die zur Systematisierung und Nutzung verschiedener Brand Assets eingesetzt werden.
Durch Online-Anzeigen, Verpackungen und die Wahl des Produktdesigns tragen alle diese Brand Assets zur Gestaltung des gesamten Markenimages bei. Folglich muss ein kohärentes System eingerichtet werden, um diese Ressourcen gemeinsam zu verwalten.
Eine einheitliche Plattform, wie z. B. eine DAM-Lösung, kann zur effektiven Verwaltung von Brand Assets eingesetzt werden.
Ein DAM-System sorgt dafür, dass Ihre Assets organisiert sind, und hilft Ihnen, sie für eine effektive Kommunikation mit Ihren Zielgruppen zu nutzen.
Verwaltung von Assets mit DemoUp Cliplister
Mit DemoUp Cliplister können Sie all Ihre Marken Assets wie Videos und 3D-Modelle in den DAM hochladen und sie auf den Produktseiten von über 450 Online-Shops weltweit syndizieren.
Darüber hinaus können Sie sie in Kategorien organisieren, mit den relevanten Stakeholdern teilen und in jeden bestehenden Workflow integrieren, um das Beste aus Ihren Marken-Assets herauszuholen.
Vereinbaren Sie noch heute einen Beratungstermin mit uns, um zu erfahren, wie Sie die DemoUp Cliplister DAM-Plattform nutzen können, um die Markenkonsistenz zu wahren und Ihre Marken Assets wie nie zuvor zu nutzen.
10 Beispiele für wirksame Brand Assets
In seiner einfachsten Form geht Branding über rein visuelle Elemente wie Logos und Taglines hinaus. Laut Oxford steht Branding für den Einsatz von Werbestrategien und unterschiedlichen Designkomponenten zur Vermarktung eines Produkts oder einer Dienstleistung.
Hier sind einige weitere Beispiele für Brand Assets.
Beispiel 1: Ikonisches Logo
Coca-Cola ist ein internationales, ikonisches Getränk mit einem reichen Erbe im Branding, das bis ins späte 19. Jahrhundert zurückreicht. Jahrhundert zurückreicht. 2011 setzte Coca-Cola eine mutige Marketing- und Markenstrategie ein, die als „Share a Coke“ bezeichnet wird.
Diese Innovation unterschied sich von anderen Branding-Praktiken, bei denen die Verpackung der Coca-Cola-Flaschen und -Dosen mit bekannten Vornamen versehen wurde. Selbst mit einem kleineren Logo und einem anderen Text weiß jeder, der eine Flasche mit einem roten Etikett trinkt, dass es sich um Coca-Cola handelt.
Beispiel 2: Unverwechselbare Markenfarben
Die spezielle Netflix-Microsite enthält detaillierte Spezifikationen für die Verwendung des Logos, die Farbgestaltung und die Positionierung. So wird sichergestellt, dass die Marke über alle Berührungspunkte hinweg konsistent ist.
Netflix gibt den Nutzern auch Zugang zu seinen Markenrichtlinien, so dass sie ihrer Identität in Bindung an die Gesamtintention des Unternehmens eine eigene Bedeutung geben können.
Beispiel 3: Einzigartige Markenschriftarten
Instagram geht bei der Markenbildung noch einen Schritt weiter mit seiner einzigartigen Markenschriftart, der Instagram Sans. Diese Schriftart, die auf der Grundlage des Instagram-Glyphen-Symbols angepasst wurde, ist allgegenwärtig, wenn man eine der Websites des Unternehmens besucht.
Dank dieses einheitlichen und wiedererkennbaren Branding-Ansatzes wird Instagram als vertrauenswürdige und verlässliche Marke angesehen, die zu ihren Verbrauchern spricht. Weitere Informationen über Instagram Sans finden Sie auf der offiziellen Website des Unternehmens.
Beispiel 4: Konsistente Social-Media-Präsenz
YouTube hat eindeutige Markenrichtlinien festgelegt. Sie konzentrieren sich vor allem auf die Verwendung von Logos und bewährte Praktiken für die Aufrechterhaltung einer konsistenten Präsenz in den sozialen Medien.
Die Idee hinter diesen Anweisungen ist es, externen Partnern einen klaren Leitfaden über die Ge- und Verbote an die Hand zu geben.
Beispiel 5: Ansprechende Marketing-Kampagnen
Brandland, die Microsite von Zendesk, ist eine informative und interaktive Ressource, die eine abgerundete Perspektive auf die Markenphilosophie, die visuelle Identität und die Texterstellungsrichtlinien des Unternehmens bietet.
Kurz gesagt, diese Microsite bietet einen umfassenden Überblick über die Marke Zendesk unter pädagogischen und ästhetischen Gesichtspunkten.
Beispiel 6: Umfassende Markenrichtlinien
Die Markenrichtlinien von Audi sind ein perfektes Beispiel für einen intelligenten und umfassenden Geschäftsansatz. Sie bestehen aus vielen Elementen, wie z. B. dem Corporate Sound und dem Design der Händlereinrichtungen.
In diesem präzisen Dokument demonstriert Audi sein Engagement für die Aufrechterhaltung seines erstklassigen Markenrufs bei jedem Schritt.
Beispiel 7: Konsistenter Multichannel-Auftritt
Uber hat eine eigene Webseite, die als zentrale Anlaufstelle für seine Markenstandards dient. Diese Webseite ist elegant gestaltet und enthält umfassende Anweisungen zu verschiedenen Bereichen wie Logoverwendung, Farben, Icons, bewegte Grafiken usw.
Darüber hinaus bieten die Markenrichtlinien herunterladbare Vorlagen, damit die Partner die Markenkonsistenz von Uber in allen Marketingmaterialien und Kommunikationskanälen leicht einhalten können.
Beispiel 8: Saisonbedingtes Branding
Die Markenrichtlinien von Starbucks sind ein bemerkenswertes Beispiel dafür, wie man mit saisonalen Produkten ein einheitliches Erscheinungsbild erreichen kann. Es gibt verschiedene Farbpaletten, die sich nach den vier Jahreszeiten und den Getränken richten, die während dieser Zeit verkauft werden.
Der Starbucks-Markenleitfaden wurde erstellt, um sicherzustellen, dass alle Standorte, Behältnisse und Werbematerialien das gleiche Erscheinungsbild haben, um den berühmt-berüchtigten treuen Kunden ein nahtloses Erlebnis zu bieten.
Beispiel 9: Einprägsame Tagline
Nike ist bekannt für seinen berühmten, unverwechselbaren Slogan „Just Do It“. Dieser beliebte Satz wurde 1988 von der Werbeagentur Wieden+Kennedy entwickelt und hat sich seitdem zu einem weltweit anerkannten Spruch entwickelt.
Beispiel 10: Emotionale Bindung
Die „Real Beauty“-Kampagne von Dove hat die konventionellen Schönheitsnormen stark beeinflusst und setzt sich für Selbstakzeptanz ein.
Die Einbeziehung von Frauen mit unterschiedlichen Körperformen, Größen und Altersgruppen in die Kampagne sowie die Würdigung der Vielfalt haben dem Unternehmen geholfen, eine starke emotionale Bindung zu seinen Kunden aufzubauen.
Fazit
Die Schaffung und Aufrechterhaltung einer starken Markenidentität hängt weitgehend von den Marken- und visuellen Werten ab. Dazu gehören materielle und immaterielle Elemente, die sich auf verschiedene Dimensionen der visuellen und emotionalen Darstellung einer Marke beziehen.
Für Unternehmen, die sich durch einen hohen Wiedererkennungswert und eine hohe Kundentreue auszeichnen wollen, ist es wichtig, ihre Marken Assets ständig zu überprüfen.
Dabei wird gemessen, wie gut die vorhandenen Branding-Assets und -Tools definieren, wofür ein Unternehmen steht, und wie effektiv es mit der Zielgruppe kommuniziert. Werden bei diesen Aspekten Lücken oder Unstimmigkeiten festgestellt, können jederzeit Anpassungen vorgenommen werden, um diese Merkmale zu stärken.
Häufig gestellte Fragen
Hier finden Sie Antworten auf einige häufig gestellte Fragen zum Thema Brand Asset Management und Identität.
Weitere Tipps und Tricks zum E-Commerce finden Sie in unserem Blog.
Oder kehren Sie zur Homepage zurück, um unser gesamtes Produktportfolio zu sehen.
Marken Assets sind visuelle und immaterielle Elemente, die die Persönlichkeit einer Marke repräsentieren, z. B. Logos, Taglines, Typografie und Werte. Sie sind entscheidend für die Identität einer Marke, denn sie schaffen Wiedererkennung, fördern die Loyalität und heben die Marke von der Konkurrenz ab.
Digitale Marken Assets, wie Websites, Social-Media-Profile und digitale Werbung, spielen eine wichtige Rolle bei der Gestaltung der Markenidentität eines Unternehmens. Sie bieten eine Plattform für eine konsistente visuelle Darstellung, Markenbotschaften und Kundeninteraktion und beeinflussen letztlich, wie Verbraucher die Marke im digitalen Bereich wahrnehmen und mit ihr in Verbindung treten.
Zu den Kernelementen einer starken Identität gehören eine einzigartige Markenstimme, Markenwert, eine eindeutige visuelle Identität, eine konsistente Markenbotschaft und ein klares Verständnis der Zielgruppe.
Die Verwaltung von Marken Assets gewährleistet die konsistente Nutzung und Anwendung von Marken-Assets über alle Berührungspunkte hinweg, einschließlich Marketing, Werbung und Kommunikation. Es strafft die Markenidentität und das Messaging und erleichtert so den Aufbau einer starken und erkennbaren Marke.
Wirksame Marken Assets bestehen aus ikonischen Logos wie dem Nike-Swoosh, unvergesslichen Slogans wie McDonald’s „I’m lovin‘ it“, unverwechselbaren Markenfarben wie dem Rot von Coca-Cola und einer einzigartigen Typografie wie der eleganten Schrift des Disney-Logos. Diese Marken Assets tragen zu einem hohen Wiedererkennungswert der Marke bei.
Möchten Sie weitere Tipps, Tricks und Strategien für E-Commerce Content?
Abonnieren Sie noch heute unseren Blog und erhalten Sie die neuesten Erkenntnisse, Posts und Trends direkt in Ihrem Posteingang!
Weitere Informationen finden Sie in unserer Datenschutzrichtlinie.
